Création identité visuelle, conception de supports de communication et réalisation de premières maquettes pour imaginer l’univers de Piñata Cantina.
L’objectif était de construire, de zéro, une marque de restauration rapide mexicaine à l’univers fort, chaleureux et immédiatement identifiable, capable de traduire une expérience conviviale, ludique et colorée à travers son identité graphique et ses premiers supports de communication.
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Piñata Cantina est un concept fictif de restauration rapide mexicaine pensé comme un lieu vivant, accessible et immersif. L’enseigne se revendique du fait maison et cherche à proposer une expérience originale, aussi bien dans l’assiette que dans l’ambiance, à travers un univers inspiré des piñatas, du jeu et de l’interaction avec les clients. Le projet s’adresse principalement aux familles et aux groupes d’amis en recherche d’un lieu convivial, coloré et dynamique.
Ce projet est né dans le cadre d’un exercice d’examen destiné à valider mes compétences pour mon passage de diplôme de webdesigner. Il ne s’agissait donc ni d’une refonte ni d’une amélioration d’un existant, mais bien d’une création totale, avec un concept à imaginer de zéro, peu de contenus de départ et un délai très court imposé par le cadre de l’épreuve.
L’objectif principal était de concevoir toute l’identité visuelle de la marque, du logo à la charte graphique, en passant par les premiers supports de communication. En parallèle, le projet visait aussi à produire une proposition de maquettes pour les pages principales du site, à mener une veille concurrentielle, à identifier les personas et à réaliser une vidéo promotionnelle de lancement, afin de construire un univers cohérent sur plusieurs supports.
J’ai pris en charge l’ensemble du projet, seul, depuis la réflexion initiale jusqu’à la production des livrables finaux.
Cela comprenait l’étude concurrentielle, l’identification des personas, la création de l’identité visuelle, la conception du logo, la charte graphique, la réalisation d’une affiche promotionnelle, d’une vidéo de lancement, d’icônes, de visuels et d’une maquette desktop de plusieurs pages du site.
L’ensemble du projet a été conçu intégralement par mes soins.
Le besoin a été défini par le sujet de l’examen, qui consistait à imaginer l’identité visuelle complète d’un projet fictif de restauration. En l’absence de brief détaillé, j’ai construit ma réflexion à partir d’une phase de recherche, nourrie principalement par l’étude concurrentielle et l’analyse des personas. Cette étape m’a permis de poser des bases cohérentes pour orienter le ton, le style et les choix graphiques du projet.
L’enjeu principal était de répondre de manière pertinente à une demande large, dans un délai très court, en proposant une identité capable de rendre immédiatement compréhensible le concept du restaurant. Le cadrage devait donc être rapide, mais suffisamment précis pour éviter une proposition générique ou sans personnalité.
Sur la partie structure, j’ai travaillé l’arborescence et le zoning des principales pages du site afin de poser une base claire pour la future vitrine digitale de la marque. Même si le projet ne prévoyait pas d’intégration complète ni de réflexion UX très poussée, l’objectif était tout de même d’organiser les contenus de manière logique et lisible, pour valoriser l’univers du restaurant et ses prestations.
Cette phase m’a surtout permis de traduire le concept en une première proposition d’interface, avec une mise en page cohérente avec l’identité développée. Le travail mené sur les maquettes avait donc pour rôle d’ancrer visuellement la marque dans un usage concret, au-delà du seul logo ou de la charte.
Sur le plan visuel, j’ai choisi une direction artistique vive, pétillante et chaleureuse, pensée pour refléter l’énergie d’un lieu convivial et festif. Tout étant à créer, l’enjeu était de construire un univers immédiatement reconnaissable, capable d’évoquer à la fois la restauration mexicaine, le partage et une expérience client ludique.
Les couleurs vives ont été retenues pour leur capacité à transmettre une sensation de dynamisme, de chaleur et de bonne humeur. Le style graphique et les visuels ont été pensés dans cette même logique, avec une volonté de créer un univers fun, accueillant et coloré, en cohérence avec le nom de la marque et avec l’imaginaire festif associé aux piñatas.
Le projet ne comprenait pas d’intégration sous WordPress ou Elementor. La production s’est concentrée sur la conception visuelle, la structuration du concept et la réalisation des supports nécessaires à sa présentation. J’ai utilisé Illustrator, InDesign, Photoshop, XMind et Figma pour construire l’identité, organiser l’arborescence, réaliser le zoning, concevoir les maquettes desktop et produire les différents supports de communication.
En complément de l’identité et des maquettes, j’ai également réalisé plusieurs éléments annexes comme des affiches, des icônes, des visuels promotionnels et une vidéo de lancement. Le projet n’a pas donné lieu à des allers-retours client, puisqu’il s’agissait d’un exercice de formation, mais il demandait malgré tout une exécution rapide, cohérente et suffisamment aboutie pour démontrer une vraie maîtrise des outils et de la méthode.
Piñata Cantina est un projet fictif qui m’a permis de construire une proposition complète d’identité de marque dans un délai court, à partir d’un concept entièrement inexistant. Le projet a abouti à un univers visuel cohérent, une charte claire, des supports de communication variés et une première projection du site à travers plusieurs maquettes desktop.
Même sans mise en ligne réelle ni résultats commerciaux à mesurer, ce cas d’étude démontre ma capacité à répondre rapidement à une demande cadrée, à créer une identité visuelle solide à partir d’une recherche pertinente et à produire des livrables cohérents sur plusieurs supports. Il met particulièrement en avant ma réactivité, mon sens de l’adaptation et ma maîtrise des outils de création.
Ce projet m’a appris à travailler de façon plus efficace sous contrainte de temps, tout en gardant une proposition cohérente et exploitable. Il m’a aussi permis de mieux caler une direction visuelle à partir d’une étude concurrentielle et d’une réflexion sur les personas, même dans un cadre d’exécution très resserré.
Il a consolidé plusieurs compétences importantes dans ma pratique, notamment la construction d’une identité visuelle de marque, la maîtrise de Figma et de la suite Adobe, ainsi que ma capacité à passer rapidement de la recherche à la production. C’est un projet qui représente bien ma manière de travailler dans un cadre contraint : aller à l’essentiel, structurer vite, produire proprement et garder une cohérence globale du concept jusqu’aux livrables finaux.
De l’idée initiale à la phase de déploiement, je vous aide à structurer votre site web, votre identité visuelle ou vos contenus vidéo avec clarté et cohérence.
